【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时辰，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激励行业表里计议。面临高价，网友以致嘲谑要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者探望发现，庸碌国产羽绒服加价与原材料价钱高潮等身分联系。对“7000元羽绒服”提倡质疑的背后，糟塌者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级神秘顾客公司，又需要扎眼哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服齐会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价齐比往年最初30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，证据中华寰宇交易信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价依然从438元升到656元，大型防寒服的价钱谋害1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱大批高潮是原料本钱、东谈主力本钱等各式本钱高潮以及新国标促进行业圭臬进步等抽象原因导致的。

关统统据泄露，在羽绒服坐褥本钱中，原材料本钱约占总本钱的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士暗意，本年面料的价钱天然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高潮比拟澄清，“主如若因为缺货，非论是鸭绒照旧鹅绒，齐处于供不应求的气象”。

《环球时报》记者搜索关统统据发现，举座来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱齐要比前年同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据泄露，白鸭绒的价钱在插足11月后赶快爬坡，罢休11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤沿途高潮到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。昔日半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤赶快高潮到816.86元/公斤。

“一款建壮的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒本钱近百元，鹅绒的本钱接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在遴选《环球时报》记者采访时暗意，除原料除外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等统统的本钱齐在高潮。同期，前年开动，最新版羽绒服装国度圭臬开动实施，对羽绒服品性提倡了更高的条款，这也鼓舞了羽绒服举座价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》圭臬阐述实施，该版块较上一版作念出诸多治愈，包括将羽绒服填充圭臬从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新圭臬还条款羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一圭臬的改变就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后齐不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购本钱也因此加多了。

产业发展，到了弥留节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，天然价钱在500元—1000元的国产羽绒服居品不在少数，但一些耳闻目染的国产羽绒服品牌的中枢居品订价齐在千元以上，部分品牌的高端居品价钱谋害3000元以致更高。比如一款冬季户外长款登峰专科驻防鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在如何的一个配景下，国产羽绒服价钱开动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》评释称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂出生了中国第一个羽绒服品牌，当时因筹算单一、面料毛糙被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，糟塌者需求有加无已，波司登在市麇集快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂不异为行业的中坚力量，市集形貌基本变成。2012年开动，跟着市集扩大，领会品牌、快先锋品牌等争相插足市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等插足中国市集，进一步提高了糟塌者对羽绒服先锋性和功能性的条款，市集在强烈的竞争中渐渐趋于纯属。

长江证券在一份评释中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也徐徐开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年进步。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，临沂市满意度调查公司该企业关系负责东谈主暗意，公司把底本均价低于1000元的羽绒服品类，进步到了1700—1800元的水平。改日还将整合巨匠优质资源，加码3000元以上中高端价钱带居品，得志主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标外洋羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿联结兄弟公司的羽绒服客服东谈主员回答糟塌者称：“咱们价廉物美。作念一个好居品本人就不是个低廉的事，国货为什么不成卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……统统不输加拿大鹅和盟可睐等外洋大牌。”

点开高价羽绒服的细则页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销要点。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在居品细则中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类居品高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓舞居品价钱的高潮吗？

祝炜暗意，“黑科技”面料主如若指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服本钱如实会比庸碌羽绒服高一些，但具体高若干取决于面料价钱和企业研发本钱”。

得到糟塌者招供很弥留

“高端化粗略是推高居品价钱的一个身分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级酌量员江瀚12月1日遴选《环球时报》记者采访时暗意，一方面，昔日国产羽绒服由于品性和筹算方面的问题，给东谈主留住了低廉且质料一般的印象，但是跟着国内服装行业的不断发展，越来越多的国产羽绒服品牌开动注意品性和筹算，居品的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和筹手脚风，受到一部分高收入东谈主群的嗜好，从而推高了通盘市集的价钱水平。

从数据来看，现在快意为高价国产羽绒服买单的糟塌者并莫得许多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不杰出10单。这阐述，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时辰老练。然则，一个纷扰漠视的事实是，中国羽绒市集限制仍在扩大，国产羽绒服改日高端化仍有后劲不错挖掘。机构评释泄露，2014年至2022年，国内羽绒服市集限制稳步进步，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速差别达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集限制快速增长，糟塌者对羽绒服居品先锋性与功能性诉求进步。

今冬高价羽绒服激励的不同声息为国居品牌高端化带来想考，尤其是在糟塌感性渐渐追忆的大配景下，如何能让糟塌者更快意为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚觉得，国产羽绒服要想捏续卖高价，并得到糟塌者招供，还需要处分两个环节问题：发轫，国产羽绒服厂商应该注意技巧研发和筹算改造，推出更具竞争力的居品，通过提高居品的功能性、先锋性和舒轨则，得志糟塌者对个性化和各种化的需求，从而加多居品附加值；其次，国产羽绒服厂商应该拓荒起健全的售后劳动体系，这么不错增强糟塌者的赤忱度，促使其快意为高价羽绒服买单。

祝炜暗意，市集品牌升级不光要升级居品，也应注意市集栽植，比如让糟塌者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与外洋品牌的各异和上风，让糟塌者理解钱花在那儿，拓荒起致密的口碑和品牌形象，幸免糟塌者产生污蔑。

小贴士

如何挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验居品吊牌。吊牌上必须记号制造商的称呼和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和实行圭臬等执行。

2、看羽绒服及格证上的实行圭臬是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国阐述实施GB/T14272-2021《羽绒服装》圭臬。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。唯一绒子含量杰出50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高等为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，阐述它可能所以前库存的居品。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节遴荐的浮薄款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；得当朔方户外穿戴的羽绒服充绒量要在180克以上。

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4、需要扎眼，“羽绒”多字少字可能齐不是羽绒服神秘顾客公司，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是确凿的羽绒。