◎作家 | 华南索罗斯成都专业第三方市场调研公司

宗庆后过世，钟睒睒却被抛上了风口浪尖。

鸿沟当今，“卖水首富”钟睒睒至少经验过三次大的品牌危急，莫得一次真确谈过歉。

他的立场，是得理不饶东谈主；对簿公堂时要是不得不尔撤诉，就对法律面目失望；即便败诉，表态也依然强硬，认为我方莫得输掉事实。

身处上风，则穷追猛打；身处颓势，也云淡风轻，肯定一切尚未尘埃落定，即便失败，也依然输东谈主不输阵。

这样的立场，属于企业家中的另类。

浮千里30载，钟睒睒见过了天高云阔，也经验过风高浪急。

不变的，是首富榜上恒久靠前的排行，和从未认输的孤胆骁雄实践。

这一次，咱们更但愿他能一如既往。

一个花圈激励的骂战

有键盘和网线罩着，再怯懦的宵小也能化身敢死队，丢掉脑子，瓦全冲锋。

将我方感动得一塌婉曲的同期，也让不雅众观赏一出互联网时期常演常新的闹剧。

在钟睒睒看来，这出由一个花圈激励的涎水仗，来得格外顿然。

2月25日，娃哈哈独创东谈主宗庆后因病离世，全网系念。三天后的追忆念会上，钟睒睒派东谈主奉上花圈，挽联上书“千里重怀念宗庆后同道。”

就是这几个字，让大批“正义之士”质疑钟睒睒的忠诚，致使还挖出钟睒睒第一桶金来自娃哈哈，如斯“财迷心窍”，几乎赋予了“农夫与蛇”新的含义。

在他们眼里，我方都能为宗老写上几十上百字的小作文，钟睒睒贵为首富，不得先来个千百字暗示一下，再通盘全员缟素的仪仗队，农夫山泉总部大楼降半旗？

但还没等钟总拟好提纲，不少东谈主就已初始用实践行动站队了。

2月28日、29日，娃哈哈官方旗舰店销量大涨超500%，农夫山泉官方旗舰店则结合暴跌5天。

连农夫山泉的股价也遭到触及。鸿沟3月5日，农夫山泉股价已下落2.24%，市值挥发近300亿元。

目击着公论压力越来越大，钟睒睒3月3日晚间在“农夫山泉”公众号上发文《钟睒睒：我与宗老二三事》，汇报与宗庆后的友好走动，并领略我方的第一桶金并非来自娃哈哈，而是来自布疋生意。

即便如斯，钟睒睒也未能阻挠农夫山泉与万泰生物的市值挥发，群情激奋间，农夫山泉的一切行动都被放大。

比如东方树叶瓶身上印着疑似日本的五重塔，先容绿茶的时候扯上了日本的抹茶发源，而当它们再与娃哈哈瓶身上印的故国的大好疆域，和爽歪歪养分酸奶一颗红星加五颗星星的瓶身遐想对比的时候，就更易点火行家心扉。

仅仅钟睒睒依旧淡定。3月6日，农夫山泉在恢复南都记者时暗示，股价波动系成本阛阓的闲居调理，信托感性的消耗者不错自行判断是曲。

寥寥数笔，格外淡定。毕竟对农夫山泉而言，访佛的飞来厄运，确实是见怪不怪了。

2021年6月底，农夫山泉推出拂晓白桃风度苏打气泡水，在宣传时用了“产自日本福岛县”等字样。

在福岛核清楚事故后，我国就阻挠了从福岛入口食物，如斯宣传堪比往大批网友眼里塞钉子。

农夫山泉立时发文称，配料中莫得从日本福岛入口的身分，妥当关联法律顺序条目，并无任何造作或误导，尔后，浙江省建德市阛阓监管局对此进行了阐发。

网友们破更大防了，既然坐褥时并未用到福岛原材料，宣传时又何须说起？把咱们当痴人？

有一说一，“产自日本福岛县”的宣传语，有时仅仅农夫山泉玩的一出翰墨游戏，只不外从后续的公论风云来看，这游戏似乎玩砸了。

但要是你了解钟睒睒曾经验的那些公论风波，你会发现，访佛这样的事件仅仅毛毛雨，远够不上“危急”的进度。

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钟记者，穷追猛打

2009年，钟睒睒碰到了一次他日后描写为没顶之灾的危急。

那年11月，海口工商局向社会发布消耗预警，称对市面畅达的饮料进行抽检，发现农夫山泉系列饮料存在砷超标。

砷，非金属元素，自己毒性不大，是以它的含量超标，听着唬东谈主，其实问题不大。

但它的氧化物（三氧化二砷）就是大名鼎鼎的砒霜，在尚无靶向殊效诊疗确畴前，它就是致命毒药。

一时刻公论翻涌，有网友嘲谑：农夫山泉不愧为大当然的搬运工，一瓶集皆泰半张元素周期表。

但不伏击，对作念过纸媒记者的钟睒睒来说，探访领略，是看家智力。

濒临这一巨擘部门出具的巨擘恶果，钟睒睒既莫得四处行动，更莫得坐以待毙，而是在几天后的一场发布会现场，拿出几份检测答复为居品背书，并将锋芒直指海口司法部门：

“海口市政府司法东谈主员知法犯法。”

“海口市工商局巧妙地将砷与砒霜这两个天壤之隔的见识磋商起来，其中许多疑窦不得不让东谈主怀疑。”

最大的疑窦在于，按照法律条例，工商部门应该在收到检测恶果之后5个责任日内将恶果见知被检测东谈主，毕竟检测恶果可能出错，但海口工商局在拿到检测答复的第一时刻，就遴荐了对外公布。

如斯迫不足待，很难不让东谈主怀疑。

收拢缺欠的钟睒睒一拍桌子，准备向行政部门索弃世次事件对农夫山泉形成的损失，梗概是10个亿。

这样一放话，海口工商局径直改口，称复检恶果流露，农夫山泉之前检测出问题的饮料其实都是及格居品。

歪曲领略，到这应该算是皆大欢笑，毕竟政企之间昂首不见垂头见，谁也不想把事情弄得太僵。

畴前同期被检出砷超方向息争就是这样想的，但息争仅仅在发布会上领略了居品性量，加上一句“对海口工商保持追责权益”，就此顶风飞动。

但钟记者怎会心慈悲平，他身上有三个格外优秀的品性：充中意思意思心、执意、强硬。

是以农夫山泉接下来的操作，就是格外典型的“以下犯上”，“穷追猛打”了。

在海口工商局改口之后，农夫山泉又发布一篇措辞极其强硬的声明，直指对方“极点不负包袱”，条目谈歉。

先别以为农夫山泉言辞过激，要是你知谈它此前经验了什么，你会以为它几乎风流潇洒。

在此之前，农夫山泉仍是碰到了“水源门”、“假捐门”，钟睒睒臆想称，“幕后黑手用一套仍是树立的完竣和相通的经由，在四个月内对农夫山泉发起了三次挫折。”

如斯相通的公论挫折模式，如斯高频的挫折次数，让钟睒睒怀疑，这背面梗概率有一只幕后黑手。

寥寥几笔，似乎就扣上了政商勾通的帽子，钟睒睒好本领！

声明一出，径直闹到了海南省工商部门，后者表态称海口工商局在检测面目上存在不当、责任主谈主员包袱心不彊，并向农夫山泉公开谈歉。

一省工商向一家民营企业公开谈歉，悦目全都挣够了。

但对占着理的钟记来说，并未见好就收。他拿出了畴前作念新闻探访的执着干劲，神秘顾客营运作念长文一篇，称有“五大疑窦直指检测机构被黑手控制。”

其后包括工商局长在内的13位官员被调走，公论怀疑或与此份声明磋商。

但“钟记”似乎仍不外瘾，4年后，在一场发布会上出面的钟睒睒在谈到砒霜门时，仍执着鞭尸，强调背后有黑手控制。

这样的场景，何如看何如眼熟。

在中国古代的朝堂之上，在西洋列国的磋商院里，涎水横飞，你来我往是常态。

畴前明月在脍炙东谈主口的《明朝那些事儿》中所说，有一些战役，搞倒是不够的，得搞死、搞臭，搞到对方心或许惧，才算到位。

钟睒睒，这件事上细目是到位了。

“咱们从不民俗说软话”

2013年，钟睒睒遇到了另两场危急。

彼时在一场发布会现场，钟睒睒被蛇矛短炮围攻。那一年，用农夫山泉我方的说法，是《京华时报》结合28天，用70多个版面，有预谋有组织的挫折农夫山泉。

如斯阵仗，《京华时报》和农夫山泉之间是有若何的报仇雪恨？

挫折内容大多围绕居品性量，比如农夫山泉使用的是浙江方位考察表率，在部分筹划比自来水国标还宽松，是以农夫山泉“还没自来水干净。”

这样的变故，18年前的娃哈哈也碰到过。

1996年，那时如日中天的《北京后生报》头版刊发由三位记者签字的一篇著作，报谈安徽宿州三位小女孩，在饮用含毒饮料后物化。

著作如斯写谈：

“经卫生、防疫、公安、工商部门初步观望认定，三名女孩均因喝杭州产娃哈哈果奶而中毒物化。”

娃哈哈果奶是那时娃哈哈的拳头居品，早已火遍天下，如斯报谈，无异于对着娃哈哈的命门开了一枪。

而事实是，这是沿途行使娃哈哈居品的刑事投毒案件，娃哈哈果奶自己并无问题，仅仅很难判断《北青报》自己是否存在主不雅坏心。

新闻见报后，明锐严慎的宗庆后，立马赶到北京，一番行动之后，新华社立时写了一份措辞严厉的内参，标题是《失实报谈 娃哈哈无辜受拖累》，将事件定性为“一张小报毁了一个大企业。”

随后，通盘报谈过此事的媒体在北京开会，条目刊文领略娃哈哈的皎洁，《北京后生报》被严肃月旦。

2013年，钟睒睒告状《京华时报》，条目后者进行书面谈歉，并抵偿经济损失2亿元。

4年后，农夫山泉最终遴荐撤诉，给这场旷日永恒的纷争划下句点。

尽管撤诉，但农夫山泉的原话是——“撤诉仅在此抒发咱们对法律规律的失望和无奈。”

这也许是钟睒睒无法像宗庆后那般无所不能，有心无力的真实吐露。

那然而《京华时报》，钟睒睒经过一系列的奥妙探访，又将锋芒指向怡宝，认为它是这一系列报谈的发踪指点者，还称其行使了环球对食物安全和环境羞辱的张惶热情行为营销本领。

卖水还能卖出谍战片的既视感，贵圈确实精彩纷呈。

怡宝也不甘示弱，回想就以侵害企业名誉为由，将农夫山泉告上法庭。

但庭审恶果却超出了钟睒睒的预想，华润怡宝胜诉，农夫山泉需要向对方公开谈歉。

这回，农夫山泉荒僻地格外合并，上昼就谈了歉。

看似钟睒睒一波操作猛如虎，到头来却是搬起石头砸我方的脚，不止为农夫山泉的第三次危急。

就在外界广大认为钟睒睒玩砸了之际，他用实践行动告诉咱们——

“砸了吗？我何如觉着才刚初始呢”

因为审判恶果再板上钉钉，也比不上农夫山泉的插嗫。

当日下昼，农夫山泉暗示“致歉声明是深圳市南山区法院实施的强制实施”，“其背后真相一定会大白于寰宇，还农夫山泉一个公义。”

为此，农夫山泉还应允拿出500万元寻找有价值的把柄和印迹，无间为我方平反。

2014年，农夫山泉再度对准怡宝，在阛阓行动中进行瓶装水PH值的测试比对，怡宝向广州市工商局进行了投诉，后者将之认定为：“握造事实，欺压竞争敌手”，对农夫山泉处以10万元的行政处理。

金额虽小，但对钟睒睒而言侮辱性极强，不愿心慈悲平的他毅力遴荐一审上诉，但败诉。

再度败诉，钟睒睒依旧实践不改，再发声明一篇，称“对广州工商和广州东谈主民法院的决定深表缺憾”，“输了讼事，但莫得输掉事实。”

即便暂落下风，即便看上去并不占理，钟睒睒也鲜有垂头。新京报曾在一篇报谈中援用钟睒睒本东谈主的一句原话：“咱们从来不民俗说软话。”

结语

中国首富都曾不同进度纯正过歉，但到了钟睒睒这里，谈歉服软，是离奇乖癖。

援笔者常想为其行文立传，却又常苦于其鲜少公开出面，不常秉承采访，“倔强”、“知足”、“鲜少企业家一又友”是他的标签，蝉联屡次首富之位的他，是中国商界的一匹“孤狼”。

但如今之性格，总能从成长和发财史中，找到蛛丝马迹。

1954年，钟睒睒出身于浙江诸暨的一个学问分子家庭，父母在动乱时期下放，他被动辍学，迤逦于嘉兴、绍兴等地，作念过泥水匠和木工。

1977年高考收复，他考了两次都没考上，读了电大，毕业后又到浙江日报社作念了5年记者。

1988年，海南经济特区成立，他义无反顾离职下海，在海南种蘑菇，又赔得一塌婉曲。

创业初期的屡屡失败，有时曾经大批次损害年青钟睒睒那颗出身于高知家庭的孤高心，以至于日后即便夺胎换骨，也对承认失败有种灵魂深处的不屈。

2000年，其后者钟睒睒杀入瓶装水行业，没拜船埠，没找圈子，反而高调声称结清水不如自然水，就此站在了通盘行业大佬们的对立面。

在行业眼中，钟睒睒是龙套者。

听说在那一年杭州西子湖畔的浙江宾馆二楼，娃哈哈、康师父、乐百氏等69位买卖大佬眉头紧锁，签署了一份中枢内容为让农夫山泉滚开的《连合声明》。

没东谈主知足与搅局者交一又友，“孤狼”之名，起始也许带着几分无奈和凄凉，久而久之也就平稳了。

即便从浙商圈子来看，钟睒睒也显得有些方枘圆凿。

马云和郭广昌，都曾热衷于不甘示弱，更曾在镜头下留住各自的光耀霎时，上海滩的大批高楼，都打上了他们的烙迹。

要是说宗庆后代表着浙商楷模，曾经热衷不甘示弱的马云和郭广昌，代表着浙商主流的话，

那么低调瞒哄、执意强硬，颇有几分政客风仪的钟睒睒，代表着浙商的另一种形态，和愈加浩大的遐想力。

不比宗庆后那般无所不能，不像马云郭广昌那样抱团取暖，即即是在饱受煎熬的2013年，他也仅仅以愚弟自居，与鲁冠球互历本信。

诸暨的孤狼，却也能未婚杀上中国商界的顶峰。

千年商帮传承于今成都专业第三方市场调研公司，如钟睒睒这样的破局者，有时才是长青之基。